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數(shù)字媒體人才缺口60萬人
    數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、樓宇視頻、電子雜志等迅速發(fā)展,未來3至5年內(nèi)—— 數(shù)字新媒體人才缺口將達(dá)60萬 

    近年來,新媒體就像一匹黑馬,從誕生那天起,不停地刷新著媒體種類,沖擊著人們的神經(jīng)和眼球。數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、樓宇視頻、電子雜志……新媒體的層出不窮,讓走在時(shí)代最前沿的新媒體研究人才和管理人才顯得捉襟見肘。

    從最初單一的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī),發(fā)展到數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)電視、樓宇電視、手機(jī)報(bào)、電子雜志等等,再加上數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)、手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)的即將確定,讓人們看到了一個(gè)加快步伐前進(jìn)的數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)。目前,中國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和數(shù)字媒體技術(shù)的研發(fā),遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了市場(chǎng)的需求。

    近期一項(xiàng)調(diào)查顯示,傳媒人才已成為今年職場(chǎng)上的“領(lǐng)軍人物”。每年20%的人才需求增長(zhǎng)、30%的薪資增長(zhǎng),使相關(guān)專業(yè)的大學(xué)錄取人數(shù)不斷攀升。但仍有相當(dāng)多的傳媒機(jī)構(gòu),尤其是新媒體運(yùn)營(yíng)企業(yè)都在感嘆,找不到合適的數(shù)字媒體人才。專家預(yù)計(jì),在未來3至5年內(nèi),中國數(shù)字媒體人才的缺口將達(dá)60萬人之多。

    研究型人才:面向全球選拔

    據(jù)悉,關(guān)于新媒體的研究已經(jīng)分為3個(gè)主要模塊:一塊是理論性研究,比如隨著寬帶的普及,網(wǎng)絡(luò)視頻、IPTV日益成為重要的傳播手段,受眾的收視、閱讀習(xí)慣發(fā)生了哪些變化,媒體環(huán)境有哪些新特點(diǎn)等;一塊是技術(shù)性研究,如在下一代網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上如何開發(fā)出更多、更新的傳播手段;還有一塊是經(jīng)營(yíng)性研究,如研究在新媒體環(huán)境下如何抓住受眾,開發(fā)廣告資源等。據(jù)了解,目前關(guān)于新媒體的研究在全球范圍內(nèi)都屬新課題,在國內(nèi),與IT技術(shù)相關(guān)的內(nèi)容研究相對(duì)較多,而與傳媒產(chǎn)業(yè)和媒體運(yùn)營(yíng)相關(guān)的“實(shí)戰(zhàn)型”研究還比較缺乏,相關(guān)人才更是新媒體研究、運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的寵兒。

    采編型人才:面臨轉(zhuǎn)型陣痛

    媒體大環(huán)境的轉(zhuǎn)變,給眾多一線操作人員帶來了全新挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體的記者、編輯紛紛跳槽到網(wǎng)站、電子雜志等新媒體,可是新媒體自身的特點(diǎn),讓他們?cè)械募寄茱@得滯后于時(shí)代,亟待升級(jí)、更新。

    人才轉(zhuǎn)型是一個(gè)艱難的過程。培養(yǎng)10多年的編輯記者,在新媒體面前,一切要從頭開始。例如電子雜志,對(duì)記者的要求明顯比傳統(tǒng)雜志要高。以前記者參加一個(gè)產(chǎn)品發(fā)布會(huì),寫一篇文章就夠了。而現(xiàn)在,記者在接到請(qǐng)柬時(shí),首先要寫一篇關(guān)于“某公司將要發(fā)布一個(gè)新產(chǎn)品”的新聞在網(wǎng)站公布;然后記者參加新聞發(fā)布會(huì),掌握了新聞材料和現(xiàn)場(chǎng)情況,再通過網(wǎng)站在網(wǎng)友中調(diào)查:這款新產(chǎn)品哪些功能是新的?哪些是舊的?功能表現(xiàn)怎么樣?最后把網(wǎng)友的代表性意見在雜志中形成評(píng)論。總體來說,現(xiàn)在對(duì)記者采寫新聞的要求是多角度、動(dòng)態(tài)的。

    對(duì)新媒體編輯來說同樣如此。他們不但要具備傳統(tǒng)新聞人的策劃能力,而且要能從新媒體受眾的心理出發(fā),用最合適的形式呈現(xiàn)信息。比如網(wǎng)絡(luò)編輯要善于運(yùn)用網(wǎng)頁的版式、色塊、標(biāo)題,提高點(diǎn)擊率;而手機(jī)新聞編輯就要善于用最精練的語言,形成最有沖擊力的新聞。

    經(jīng)營(yíng)型人才:需求復(fù)合型職業(yè)經(jīng)理人

    據(jù)悉,目前國內(nèi)共有媒體從業(yè)人員55萬人,但懂得媒體經(jīng)營(yíng)管理的人才卻不到1%,作為領(lǐng)軍人物的媒體管理精英更是少之又少。如果把目光投向出生不久的新媒體,這一數(shù)字就顯得更加尷尬。

    有關(guān)專家指出,一名優(yōu)秀的媒體經(jīng)營(yíng)管理人才必須是一位“傳媒職業(yè)經(jīng)理人”,發(fā)行人、總經(jīng)理、總編輯、內(nèi)容總監(jiān)、發(fā)行總監(jiān)、廣告總監(jiān)、生產(chǎn)總監(jiān)、人力資源總監(jiān)等,均可稱為“媒體職業(yè)經(jīng)理人”。他不僅要具備“職業(yè)經(jīng)理人”的經(jīng)營(yíng)管理頭腦和才干,也要具備“職業(yè)新聞人”的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德;既能夠在傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域從事專業(yè)性的經(jīng)營(yíng)管理,也要懂得從中國傳媒產(chǎn)業(yè)的特殊性出發(fā)去運(yùn)營(yíng)發(fā)展,實(shí)現(xiàn)傳媒經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的最大化。

    由于新媒體具有強(qiáng)烈的交互性、即時(shí)性、技術(shù)性、創(chuàng)新性等特點(diǎn),對(duì)管理人才的技術(shù)理解能力、市場(chǎng)觸角的敏銳度、商業(yè)模式的創(chuàng)新能力等提出了更高要求。
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